截至前五個月，中國總票房已超過250億元。隨著電影市場的逐漸升溫，一些影院的“金座”也開始崛起。以正在上映的《速度與激情9》為例，《北京青年報》記者發(fā)現(xiàn)，一家影院IMAX廳黃金區(qū)域的位置比普通位置20元還貴。觀眾會接受同一部電影的票價按“地點”劃分的想法嗎？ 看電影 同一劇院的不同座位票價不同 《速度與激情9》上映了。小李很久沒去電影院了，打算去電影院IMAX廳看個過癮。買票的時候發(fā)現(xiàn)同一家電影院不同區(qū)域的票價和20塊錢的不一樣?！爸虚g140元一個，前五排兩邊120元一個”?？紤]到影片是3D模式，位置不好會影響觀看效果，小李買了中間區(qū)。 其實早在2019年底，北京的一些影院就已經(jīng)開始分區(qū)域售票了。只是因為票差不大，差的大多是1元或者2元。然而，由于2020年初新冠肺炎疫情的爆發(fā)，電影院停了下來，相關話題暫時淡出了人們的視線。如今疫情有力控制，人們的娛樂生活開始恢復。但重新進入影院的觀眾發(fā)現(xiàn)，看電影又要為“黃金區(qū)域”買單，似乎有看漲的趨勢。觀眾小****透露:“2020年初我去橫店電影院看《沒有牧羊人的羊》時，黃金座位和普通區(qū)域的價格相差2元；這兩天去看了《一個安靜的地方2》《速度與激情9》，發(fā)現(xiàn)差距變成了3塊錢?！倍易屝?***不解的是，當時電影院的黃金區(qū)域只有三排，一共18個座位。如果每3塊錢賺到錢，就多賺54塊錢。這個有必要嗎？  

   對此，北京某影院經(jīng)理的回答是“沒必要”。其實院線經(jīng)理工作的院線并沒有引入“地域分類”。在他看來，這種分區(qū)票價值得在黃金時代和大型電影首映大會上一試。畢竟好的地方是有限的，但在日常放映中并不是**的?！艾F(xiàn)在劇院很多，平均上座率不高。屏幕和音響系統(tǒng)都很先進，不會有偏誤現(xiàn)象。所以實行分區(qū)票價沒有太大意義。除非你的電影院座椅硬件措施顯著改善，否則觀眾顯然有理由支付更多費用?！?/span>

觀察 大多數(shù)觀眾可以接受5元以下的差價 對于已經(jīng)實行“區(qū)域票價”的影院來說，這個賬號似乎還是值得統(tǒng)計的。畢竟2017年以來，中國影院的屏幕數(shù)量迅速擴大，影院內(nèi)競爭加劇，租金上漲，導致利潤率明顯壓縮。在這種背景下，設立“黃金座位”的高票價也是一種不可忽視的增值手段。假設一個電影院有200個座位，黃金座位占10%，票價比非黃金座位高。3元，那么每放映一部電影，電影院可以增加60元；如果每天放映6場，單廳收入增加360元，年收入12萬元以上。久而久之，也是一筆可觀的金額。  

   更有甚者，一些電影院的票價差已經(jīng)擴大到10元和20元。記者在訂票平臺上發(fā)現(xiàn)，電影院綜合廳每天的“票價分類”與5元、10元、20元不同，IMAX廳是20元。這樣每年的收入增長會更可觀。 目前北京實行“票價分區(qū)”的影院不多。據(jù)記者統(tǒng)計，主要有影城相關影院的觀影區(qū)票價高于其他地區(qū)，3元，萬達影院高于2元。對此，觀眾普遍接受。記者看到很多觀眾“無所畏懼”漲價，在黃金區(qū)域買票。有觀眾對《北青報》記者說:“一兩塊錢的差價真的沒關系，只要你別太狠就行。如果超過五塊錢，感覺有點多?！?nbsp; 

  電影院相關人士用一系列參數(shù)值來解釋“物有所值”:“黃金區(qū)域的夾角不小于36度，仰角不大于35度。同時，在環(huán)繞聲和沉浸式聲音渲染下實現(xiàn)了聲音的準確性?！? 從市場的角度來看，同一個領域有不同的價格是否合理？根據(jù)市場利益相關者的說法，電影院有獨立的定價權，只要商家在購票前充分透明地公布價格，就不會有違規(guī)行為。記者了解到，海外也存在區(qū)域定價——英國等地已經(jīng)采用這種方式出售電影票。